Poldermarketing
Marketing voor een gevestigd bedrijf
Marketing voor een gevestigd bedrijf betekent hier dat de site en de boodschap achterlopen op het bedrijf. Ik werk de boodschap bij, herschrijf de belangrijkste pagina's en help je gevonden te worden in Google en in AI-antwoorden. Een eerste campagne zet ik op en beoordeel ik. Eén persoon, naast je team of de eigenaar, geen volledig bureau.
Voor een bedrijf dat er al is
Je bedrijf draait al een tijd. Klanten kennen je. De site is niet meegegaan: de homepage vertelt een ouder verhaal, of een koper ziet niet in één lezing wat je nu verkoopt en voor wie. Wie de categorie opzoekt, in Google of in een AI-antwoord, komt je niet tegen.
Deze pagina is voor dat bedrijf. Er is een eigenaar of een team, en een aanbod dat al verkocht wordt. Het gat zit in de boodschap en de site.
Wat ik dan doe
Ik haal de site en de boodschap bij tot ze weer kloppen met wat je vandaag verkoopt. Dit is het werk.
De boodschap bijwerken
Ik begin bij de woorden die kopers gebruiken voor het probleem, uit gesprekken met hen. Daaruit komt één heldere zin. Geen nieuwe slogan over de oude tekst heen.
De belangrijkste pagina's herschrijven
Die zin moet staan op de pagina's die een koper echt leest. Ik herschrijf die pagina's. De rest van de site laat ik met rust, tenzij we afspreken dat die ook mee moet.
Gevonden worden in Google en in AI-antwoorden
Ik werk aan vindbaarheid in Google en in antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. Dat je verschijnt in AI-antwoorden beloof ik: lukt dat niet, dan betaal je niet. Een vaste plek in Google beloof ik niet. Wat ik doe: de pagina's, de titels en de gestructureerde gegevens op orde brengen, en daarna meten.
Een eerste campagne opzetten en beoordelen
Een eerste campagne zet ik op en test ik, in Google Ads of in Meta Ads.
Naast je team, niet als bureau
Je huurt één persoon in. Ik werk naast de eigenaar, of naast de mensen die de marketing nu doen. Ik ben geen volledig bureau en ik vervang geen afdeling.
Je spreekt degene die het werk schrijft. Ik werk op afstand, in het Nederlands en het Engels. Hoe een opdracht loopt, staat bij mijn werkwijze.
Waarmee we kunnen beginnen
Je hoeft niet met alles tegelijk te beginnen. Dit zijn de ingangen. Elk stuk kan op zichzelf, en we spreken de volgorde af na de kennismaking.
-
Positionering en boodschap
Uit gesprekken met kopers halen hoe zij het probleem noemen. Daaruit volgt één heldere zin, en de pagina's die daarbij horen.
-
SEO
De vragen die je klanten stellen, een pagina per vraag, titels en gestructureerde gegevens (zodat Google snapt wat voor bedrijf je bent), en meten in Search Console. Gevonden worden kost tijd. Een plek beloof ik niet.
-
Zichtbaar in AI-antwoorden
Meten of ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews je noemen bij de vragen van je klanten, en de pagina's verbeteren die daarbij helpen. Verschijn je niet in de antwoorden, dan betaal je niet.
Welke vragen laat je site open?
Vul je website in. Binnen een paar minuten zie je wat je site je koper vertelt, welke vragen hij openlaat en drie nieuwe koppen die je kunt overnemen. Kosteloos, en je e-mailadres is niet nodig.